假如有人跟你說：你只要給我一百元，我能讓你馬上賺到一千元。你想不想要？
我相信很多人都想要，這種低風險高報酬的投資，能立刻賺到這麼多錢，當然要啊！但當你給錢後，他會告訴你去找像你一樣的十個人。看似合理，實則荒謬，這是傳銷和多數騙局的本質，那些「龐氏騙局」（Ponzi scheme）受害者，往往都是由高認知騙到低認知的人，像是最近的 「不動產借貸媒合平台 im.B」就是一例。
德國哲學家亞瑟·叔本華（Arthur Schopenhauer）曾說過：「世界上最大的監獄，是人的思維意識。」我們會被自身的認知枷鎖給禁錮著，以往犯的過錯，或是錯失的機會，都是我們的「認知侷限」所造成的。認知水準的高低決定你對世界萬物判斷的能力，我們常常為自己的「我以為」買單，走不出自己的思考框架，付出昂貴的認知稅。因此，未來最好的投資，就是投資自己的認知。
《認知稅》的作者水木然，在本書中從個人成長、自我管理、情商修練、商業模式等方面，提供了他觀察事物和看待世界的視角，幫助讀者提高認知水平，重新審視自我，走出認知牢籠，看清世間萬物的本質。
以下分享我覺得在書中有所收穫的內容與心得。
目錄
如何讓認知升級？
史蒂芬．霍金（Stephen Hawking）：「知識最大的敵人不是無知，而是擁有知識的幻覺。」（The greatest enemy of knowledge is not ignorance, it is the illusion of knowledge.）
1. 區分有效訊息和有毒訊息
在書中作者提到一個人的認知水準取決於兩大要素：
- 「獲取」有效資訊的效率，關乎到獲取知識量的多寡
- 「處理」有效資訊的效率，關乎到邏輯推理能力
現今獲取資訊的管道越來越多，而且資訊爆炸的時代，一個人獲取有效資訊的效率，才能找出事物背後的本質，從而找出規律。尤其是影音平台的興起，提供我們更多元的接收資訊方式，這些資訊獲得很簡單，容易掌握，卻也容易被那些渲染過的內容給干擾、誤導，以為自己掌握了很多資訊，實則大部分是有毒訊息。多數人容易人云亦云，被動地接收資訊，懶得去辨別和選擇，喪失獨立思考的能力。
作者就認為獲取有效資訊最好的方式就是「讀書」，透過「閱讀」能使我們專心地從文字中提取有效資訊，讓我們思考資訊，逐漸形成獨立思考的能力。獲取資訊的多寡不代表知識的含金量，在獲得資訊後，我們必須選擇去吸收什麼，忽略什麼，從大海中掏出有用的金沙。
至於如何「處理」有效資訊呢？
作者認為要建立認知座標，看到一條資訊時，需具有以下四種思考層次：
- 看過去：這件事的本質是「表象」還是「真相」。
- 看現在：這件事情的出現是「偶然」還是「必然」。
- 看本質：這件事是否隱藏了某個真實的邏輯。
- 看未來：這件事的出現預示了什麼樣的傾向。
現今時代，我們要擁有獨立思考的能力，建立認知座標，讓我們在這雜亂無章的訊息海中，能夠保持清醒與獨立。
2. 認清事實、觀點、立場和信仰
這本書中只有教你認清事情和觀點，而在《底層邏輯》中除了事實與觀點外，還加上了立場和信仰。
- 事實：已存在或發生的事實，獨立於人的判斷。
- 觀點：你對一個事實的看法，會受到個體認知不同的影響。
- 立場：被位置和利益影響的觀點。
- 信仰：一套內部完全自洽的邏輯體系。
更完整的內容可以去看這篇 ⇒《底層邏輯》閱讀筆記。
3. 擁有「換位腦」和「同理心」
學習「換位思考」從不同立場思考和表達，願意聽取不同人的意見或看法，找到有效溝通的連結點，看待事物的眼界與心態將會有所不同。有了換位腦，才能開始產生同理心，願意站在對方的立場去考量，而不是依據自己的認知妄下評斷。
具有「換位腦」和「同理心」的人，作者認為他們能做到「上下相容」和「左右調和」。
「上下相容」是指能把自己的層次調整到和對方同級，隨時與不同層次的人交流。
「左右調和」是指能很快找到對方思考的角度，不帶任何偏見。
4. 從表象看穿事物的本質
如何從事物的表象看到背後的規律呢？
第一步：找到單一領域的規律。大量蒐集該領域的案例或內容並研究，從中發現共同的規律。
第二步：找到不同領域的共同規律。理解完單一領域的規律後，就很容易理解其他領域的規律，從中發現不同領域間的相通之處。
第三步：從變化中找到不變。前兩步是看到變化，從變化中看到不變，那就是底層邏輯。
第四步：不斷提升認知能力，從而看到真相。唯有從每件經歷（不論是好是壞）中不斷學習，進而提升自我認知，才能看到真相。
建立新的信念
里昂．麥金森（Leon Megginson）：「存活下來的並不是最聰明的物種，也不是最強大的物種，而是身處多變環境中，最能應變與適應的物種。」（It is not the most intellectual of the species that survives; it is not hte strongest that survives; but the species that survives is the one that is able best to adapt and adjust to the changing environment in which it finds itself.）
書中提到六個定律或法則或許能幫助你捨棄舊有的信念，重新建立起新的信念。
1. 熵增定律
熵值越高，代表內部越無序；熵值越低，代表內部越有序。世界傾向最大熵前進，從有序走向無序，最終走向滅亡。這項理論常被套用在人生與企業上。
《顛覆致勝》提到亞馬遜的創辦人貝佐斯，始終強調創業，永遠都是「第一天」，不論公司發展多快、規模多大，都要像創業的第一天一樣，快速靈活、持續進化。這麼做的原因，就是為了對抗熵增。
我們自己又要如何對抗熵增呢？
作者提到兩點：學習和自律。
學習是做功，只有學習才能為系統帶來源源不絕的能量，防止熵增。而自律則是將混亂的生活，變成有序的過程。缺乏自律，就會逐漸懶散，越來越喜歡舒適的環境，熵會逐漸增大，也會越趨近死亡。你需要主動迎接挑戰，讓生活更加有序，才不會被淘汰。
2. 生態區位法則
我們常聽到適者生存，不適者淘汰，這樣的話，世界上應該不會具備如此多樣化的物種。在《除了自己，成為不了別人》中提到所有的生物不須競爭而能分棲共存，是因為牠們都具備成為第一的條件。這個讓生物成為「唯一的第一」的位置，在生態學中叫做「Niche」（區位）。
或許你做一件事情總是做不好，你會覺得自己很爛很糟糕，但你有沒有想過，或許你只在待在不合適的地方。你擅長的領域可能是在其他的「區位」，只是你還沒有找到罷了。如同《除了自己，成為不了別人》的作者稻垣榮洋所說：糟糕的不是你，你可能只是待在了不適合的地方。
3. 寇斯定律（Coase Theorem）
寇斯定理的定義是：在產權明確，且交易成本為零或很小的前提下，不管該資源一開始屬於誰，最後這項資源都會流動到最適配的位置上。
不同於過去資訊不對稱且交易成本高的情況，你夠大膽、有眼光、有闖勁就能成功。現今時代是個資訊和價值高度對稱的時代，唯有持續提升自我價值，才能有夠掌握住與他相匹配的機會，機會是留給準備好的人。
4. 財富守恆定律
作者在書中說到：一個人的財富總量，取決於他對世界創造的價值總量。「厚德」也是「後得」，唯有提升自己的品性，和增加自己的貢獻，才會得到與之相符的財富。得到與品行不相符的財富，將會招來災難。
5. 不值得定律
不必為不值得、沒意義的事情浪費時間，因為有捨才有得。與其緊抓著那些不值得的事情不放，因而錯過其他美好的事物，不如立刻前進，不糾纏、不回頭、不後悔，如此一來才會看到更好的風景。
6. 卡貝定律
美國電話電報公司前總裁卡貝給過員工一項建議：放棄有時比爭取更有意義，它是創新的鑰匙。這讓我想到《複利領導》最喜歡的一句話：「不是得到，就是學到。」我們很害怕失敗，時常對於一件事情很執著，不願意失敗，因為我們傾向於獲得成功。有時放棄也是一種選擇，是需要勇氣的。失敗不代表你人生就此結束，唯有放棄才能踏到新的階段，失敗只是你人生中的其中一個階梯。
讀後感：不要因「我以為」付出代價
近期讀完了劉潤的《底層邏輯》以及水木然的《社會叢林的生存守則》和這本《認知稅》（水木然的這兩本書中有些內容是相同的），這三本書都不脫離這個主題：看到萬事背後的本質，找出萬變中不變的底層邏輯。這三本書都有助於我們突破自身的認知框架，提升自我的認知。
這本書中有一點我不認同，作者認為透過演算法，每個人都會各盡其才，適得其位。演算法會將資源平均分配，讓人與人之間的貧富差距越來越小，且社會變得越來越平等。
但我卻不這麼認為，這會根據你的認知水準的不同，得到不同的機會。高認知的人，會不斷提升自我，創造價值，自然而然就有更多的機會。而低認知的人，可能不願脫離舒適感，因而錯失很多的機會。
讀完這本書後，我認為不要被「我以為」的思考框架給侷限住了，我們常常以為自身所思所見所想的就是真實，殊不知這些只是我們想看到，或者只是看到表面而已。被自身認知枷鎖給禁錮著，將無法擁有更寬廣的視野。唯有不斷擴大認知，才能提升自我認知水平，領略更美好的風景。