在本書的開頭一開始先投下了一顆震撼彈，一位沒有任何前科的女孩，為何被拒絕入境？只因一則網路上的私密訊息。這意味著網路上的一言一行都會被關注，儘管那是私密的訊息，但同時也衍生出隱私權的問題。我們正處於一個劇烈變動的時代，隨著人工智慧、大數據與元宇宙的快速發展，人與人之間的連結可以跨越空間與距離，變得越來越緊密。我們在網路上的足跡，都會顯示出你是一位什麼樣的人。作者何則文提到企業的人資可以透過社群媒體來認識求職者最真實的一面，而非履歷上包裝過的求職者。在這新媒體盛行的時代下，塑造自己的個人品牌變成重要的課題。本書提供想要建立個人品牌的人，一套縝密踏實的法則。
目錄
如何建立個人品牌？
在《個人品牌》書中作者透過自身經驗提出了個人品牌經營的法則，分別是專業成就 (Professional Achievement)、聲譽管理 (Reputation Management)、人脈連結 (Association)、傳播計畫 (Dissemination Plan) 和危機預防 (Accident Prevention)。(圖一)
此法則說明了經營個人品牌，首先要有產品，也就是你要培養出具有一定程度的專業技能。產品有了，接著要建立產品品牌的形象，使品牌的形象深植到消費者 (或者說是受眾) 的心中，並建立出產品的行銷計畫，使產品傳播給大眾知道。你的品牌擁有那些人脈，這點很重要。與誰來往是人們形成對你印象的評斷標準之一。經營有所成就之後，往往會遇到危機，因為你已然成為公眾人物，只要有些醜聞，就會被放大檢視。如果遇到危機要怎麼處理？有沒有什麼預防的方法？危機的處理與預防關乎到你能否繼續經營你的品牌。
以下就是我讀完本書，所得到的心得與筆記。
如何擁有專業成就？
個人品牌就如同產品的包裝，如果裡面的產品華而不實，只會遭人唾棄，就如同人空有華麗外表，卻毫無內涵。因此，我們要具備相應能力的專業技能。建立專業技能之前，作者提到我們要具備正確的心態，也就是具有成長型思維。我們不能畏懼挑戰，而要勇於踏出舒適圈，深信著自己透過努力能不斷超越自我，達到更高的境界。建立起正確心態，就可以開始建構知識體系，成為某個領域的大師。想要成為大師，就要有效地練習，這點跟刻意練習一書中提到的觀念相同，共有四個步驟：建構知識體系、制定練習計畫、展開刻意練習和多方獲取建議。
如何塑造個人品牌的聲譽？
當你培養了專業技能，為了把自己更好的推銷出去，說一個好故事很重要。作者提出了「夥伴(PARTNER) 」框架：
- 說服性 (Persuasive)：使受眾買單。
- 真實性 (Authentic)：不要以假亂真，終有被被揭穿的一天。
- 共鳴性 (Relatable)：引起受眾的共鳴。
- 即時性 (Timely)：具有新穎性，不要一直老調重彈。
- 敘事性 (Narrative)：敘事的風格不同，帶給受眾的感受也不同。
- 教育性 (Educational)：對於大眾是有正面影響。
- 回應性 (Responsive)：對於受眾的問題，能有所互動與回應。
透過夥伴框架了解如何講好故事，接著就是找個合適的平台開始表現。從目前網紅的經營來看，都是多面向平台同時經營。但剛開始時，可以從一兩個平台開始，畢竟剛起步時，不太可能有心力同時經營多個平台。此外，賦能利他很重要。幫助他人就是幫助自己，也可以創造價值。亞馬遜14條企業領導的準則的第一條，就是「顧客至上」。為顧客提供更好更便利的服務，使得亞馬遜成為全球最大電商。我們不能如同癌細胞一般，只為了自身而剝奪其他細胞的生存空間。我們損害了公眾利益，在因果報應的循環下，最終報應會回到自己身上來。
如何建立人脈連結？
除了在線上平台上展現自己，也要找與自己相關的線上或線下的社群參與活動。透過與同行交流，能行銷自己，並建立名聲。尤其是線下社群很重要，面對面的交流能產生更強的連結，而且線下社群的資源的共享性更強大，比起沒見過面的人，我們更願意幫助見面過的人，因為實際接觸過更讓人有安全感。
如何制定傳播計畫？
如何宣傳自己，要透過什麼平台，要怎麼樣的形式來宣傳，取決於我們自身的定位。作者在書中提到利用六大維度 (個人願景、個人使命、核心價值、人格關鍵字、專業領域與角色定位) 來認識自己，找到自我形象，了解自己的定位。接著要制定短中長期的目標，並執行方案。作者提供了一些方法來建立目標，例如：利用九宮格思考法、管理學大師杜拉克的 SMART 原則等。我認為最重要的還是找到你的熱情所在，沒有熱情就沒有動力來達成目標。
如何解決個人品牌的危機？
在做個人品牌時，要做真正的自己。透過人設來偽裝自己，最終人設崩壞時，由於已經是公眾人物，往往會被新聞媒體放大檢視，與大眾所認知的形象不同，會在大眾的潛意識中留下虛偽的概念。與其以虛偽的面具面對大眾，整天害怕著哪天面具會被揭開，不如一開始做最真實的自己。
當在經營個人品牌的過程中，無可避免地遇到聲譽危機時，要怎麼做呢？作者提供五大步驟來解決聲譽危機：(1) 把握時間即時回應、(2) 冷靜思考，列出應對方案與大眾可能的反應、(3) 親上火線回應、(4) 給予未來承諾、(5) 開始重建名聲。我覺得作者在書中提到的有個觀點很重要，那就是面對危機時，有時要以大眾的角度來看危機，並思考著我怎麼
結語 — 找出自我定位，並勇敢邁進
了解如何建立個人品牌了嗎？還是沒有任何想法嗎？想要建立個人品牌的人，卻還不知道要建立什麼品牌的人，趕快找《個人品牌》來看，作者給予我們方法，來幫助我們建立起個人品牌。坐而言，不如起而行，勇敢踏下一步，建立起屬於你自己的個人品牌吧！
在寫這篇文章的同時，我也在正想著這個部落格要如何建立、要建立什麼樣的品牌形象以及我想達成的目標。我希望這個部落格能提供給為生活而忙碌的人，能在短短的時間獲得書籍的精華，而不愛閱讀的人也能愛上閱讀。未來想要結合我具備的生化領域的知識，寫一些科普的文章，來增進大眾的科學素養。我希望大眾能透過閱讀能夠超越昨天的自己，成為更卓越的人，因此才將此部落格取名為超閱者 ( transcendent reader)。
