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在現今網路時代，人人都可以成為創作者，最簡單的方式就是透過寫作來產生強大的影響力。在無數的創作者之中，這位知名科技電子報《Stratechery》作者 Ben Thompson 是令我佩服的電子報作者，他透過寫作，每年獲得數百萬美元的收入。他究竟是是如何建立起寫作的商業模式呢？

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Ben Thompson 是一位居住在台北，來自美國的技術、媒體和商業分析師。他從 2013 年開始寫《Stratechery》，隔年全心投入經營電子報。他以深入淺出的評論分析，以及持續不斷的優質內容產出，在全世界的科技圈享譽盛名。

前陣子在 Podcast 《How I write》聽到 Ben Thompson 在節目上分享他的寫作經歷，了解到他是如何透過寫作吸引數百萬讀者，每年收入超過三百萬美元，並在眾多的創作者中脫穎而出。這篇文章是根據節目訪談所做的筆記，裡面加上了一些我的想法，所整理出關於他的寫作心法，分享給大家。

說故事的重要性

Ben Thompson 的文章能夠吸引人的原因在於「說故事」，他節目中就強調「說故事」在寫作中的重要性，透過吸引的開頭、發展與結尾來呈現一篇文章。

因為人類的大腦喜愛聽故事，他將複雜的商業分析融入進一則引人入勝的故事中，不只吸引讀者的注意力，也幫助他們理解複雜的概念。

他在節目中談到，有一篇文章提到迪士尼與美國第二大有線電視運營商 Charter 的商業爭端，他就以以第一顆商業衛星和火箭發射的故事做為開場，將讀者帶入一個引人入勝的商業分析故事中。

持續不斷產出高品質內容

Ben Thompson 認為，持續產出大量且優質的內容是成功的關鍵因素之一。

他在過去十年來，已累積了大約 2480 篇文章，平均每年寫 250 篇文章，至今已寫出相當於 50 到 60 本書的內容。

大量的寫作幫助他吸引更多讀者，他認為就算文章品質偶爾未達理想標準，但在持續寫作的過程，能促使他進行反思，並精進寫作的技巧與對主體的深刻見解。

當然文章的品質也很重要，他會花費大量的時間深入研究主題、分析資訊，並以清晰的邏輯與架構呈現出他的觀點，這有助於建立讀者的信任。

他在節目上說的一句話令人印象深刻：「你寫的最重要的文章，是某人閱讀的第二篇文章。」（the most important article you write is the second article.）這意味著當讀者讀到一篇好文章並離開後，又會回來點擊網站上的另一篇文章，發現又是一篇好文章，這種良性循環是建立在文章品質的一致性上，因而建立起讀者對你的期望與忠誠度。

作者還強調我們往往低估的「量」的重要性。這讓我開始反思，自己就是偏重於「質」大於「量」，缺少「量」的產出與練習，如何能獲得「質」的提升呢？

Ben Thompson 的電子報目前除了一週三篇文章外，還有 Podcast 節目與人物採訪，這種物超所值的訂閱內容，就是他建立起寫作帝國的關鍵，也是他從眾多寫作者中脫穎而出的區別。

創造心流狀態的工作環境

相信很多人都聽過心流這一詞，許多寫作者都認為進入心流非常重要。

對於 Ben Thompson 也不例外，他提到過去在家工作時，很容易被干擾，所以有段時間他必須在外租借辦公室來保持專注。

此外，他也會設定截止時間，將時間壓力轉換為創作的動力，驅使他不斷產出內容。

從他的創作方法可以學習到，設定一段專屬於創作的時間，排除所有人事物的干擾。另外，我認為要為創作設定「上限」與「下限」，在還有力氣時停止工作。這聽起來很違反直覺，卻是提高效率的關鍵。因為，設定上限是避免你燃燒過度，陷入身心俱疲的狀態。已了上限，才能保持穩定的輸出步伐來進行寫作。

對訂閱戶的承諾

現今網路的興起，給與許多創作者前所未有的機會，創作者可以透過網路吸引世界各地的人們，使得市場不再現至於特定區域。

Ben Thompson 在節目提到差異化和持續產出高質量內容的重要性。他認為，創作者應該專注於自己擅長和感興趣的領域，並持續提供有價值的內容來吸引和留住受眾。

他長期持續的高品質輸出，不單單只是轉述新聞事件或是他人觀點，而是經由獨特且深入的分析，讓訂閱者持續獲得有價值的資訊與見解。不僅如此，他重視讀者的回饋，他坦言自己並非完美，有時也會犯錯，但他願意承認錯誤，還公開分享自己思考過程，從錯誤中學習。這有助於件利與讀者間的信賴關係，因而增進與讀者的互動與討論。

除此之外，他也不斷的優化經營模式，不只是撰寫商業分析，還經營 Podcast 節目以及人物採訪，這種多角化經營，能獲得更多的受眾，讓讀者夠透過不同的方式吸收與理解資訊。

他對文章的品質要求，以及敏銳察覺讀者的需求是對讀者的承諾。此外，他還不斷優化的訂閱方案，即便訂閱價格逐漸提高，但提供的內容都給訂閱者們「物超所值」的感受，讓人願意長期訂閱下去。

小結

當初會認識到 Ben Thompson 是在了解聚合理論時，這個理論的提出者就是他。

前陣子發現很少受到採訪的他，接受了《How I Write》的專訪，我能告訴你，這集 Podcast 採訪的含金量非常高，這我瞭解到寫作不是過去應付考試，或是表達自我想法的技能，而是讓創作者本身不斷成長的方式。

從採訪中，我們可以了解到 Ben Thompson 持續內容創作的策略，以及他對於創作者的市場定位與經營行銷的看法。總結來說可以是以下幾點：

• 持續產出高價值的內容：透過持續不斷寫作，養成的寫作習慣與獨特見解。
• 說故事的能力：現在是注意力匱乏的時代，在眾多的創作者中，文章若無法引起讀者的興趣，將會流失讀者的注意力。
• 專注且穩定的產出：設定不被打擾的時間，專注於創作。
• 持續學習與優化：科技的變化非常快速，他要長期經營，必定要有目的性閱讀，不斷吸取最新的相關資料，並針對讀者的需求進行調整，不斷優化內容。

現今網路時代，人人都能透過寫作展現自己的價值。在籌備電子報的過程中，他的訪談帶給我許多新的觀點與啟發。

最後，他的經歷也讓我了解到，透過堅持不懈的努力與學習，我們都能從眾多的市場中找到屬於自己的定位。