SEO（Search Engine Optimization），中譯是「搜尋引擎最佳化」，是優化網站提升其在搜尋引擎上的排名，增加曝光度與流量。因此，當使用者透過搜尋引擎查詢關鍵字，SEO 能夠讓你的內容排在越前面，讓人一搜尋就找到你。
目錄
《讓人一搜尋就找到你》在說什麼？
《讓人一搜尋就找到你》的作者是 Jemmy Ko ，他是位 SEO 專家，創辦了 JKL SEO 公司。他擅長幫助企業與品牌提高網站流量、優化關鍵字排名、增加轉換率。他有多個實戰成果，把各種關鍵字排上 Google 搜尋引擎的首頁，包括高難度的關鍵字，像是關稅、冷凍水餃、元宇宙等等。他常在 FB 上於周六舉辦 SEO 問與答，有任何 SEO 相關的問題，都可以向他請教。
作者在序言就說：「破解搜尋引擎，是有方法的。」
他將搜尋引擎比喻成一座圖書館，而書籍就是文章。當讀者想去圖書館借書，詢問圖書館員推薦的書籍，圖書館員會根據你想借閱的主題，推薦借閱排行榜上最前面的幾本書，這就像搜尋引擎會推薦最能滿足讀者需求的內容一樣。如果你想讓搜尋引擎推薦你的文章，你得寫出「最適合讀者」的文章，也就是滿足讀者需求的文章，這就是將文章排到搜尋引擎首頁的致勝之道。
這本書不只談 SEO，也談寫作。他以非常淺白的話，教導你如何打造出好的內容、如何建立優質的反向連結、如何了解顧客的搜索意圖、SEO 的基礎知識與優化。
任何想要增加品牌曝光量的人，這本書保證有滿滿的乾貨，助你沖高網站流量，就怕你不去實踐。
以下分享我讀完這本書的五個收穫。
1. 先有內容，再研究 SEO 優化
想要有好的 SEO，要先建立內容。千萬別搞錯順序了，別先研究 SEO，卻沒有任何內容產出。即便你研究 SEO 多深，沒有內容也是白搭。
Ahrefs 根據 200 萬個關鍵字的統計，排上 Google 首頁平均要花 2 到 6 個月 [1]。
在剛建網站初期，很多人寫了幾篇文章，會感覺幾乎沒有流量，這是正常的。我從 2022 年架設了「超閱者」部落格，起初完全沒有流量，寫出來的書評完全是給自己看的。但我持續堅持了半年之後，漸漸開始有了流量，隨後才有穩定的成長。
基本上，沒有堅持 3 到 6 個月（可能更久），想要看到任何成效根本很難。這也導致很多人寫了 1 到2 個月，沒看到任何成效，堅持不下去，就不寫了。
然而，有了內容就會有流量了嗎？不一定，要視你的內容而定。
作者提供了一些寫作上的建議，以下提供五點：
- 開頭必須馬上提到重點，不要拐彎抹角，直接給答案。（讀者的耐心是有限的）
- 段落標題。有助於讀者與搜尋引擎了解整篇文章的結構與脈絡。
- 使用白話文。英文有個流行語是 ELI5（Explain Like I’m 5），字面上意思是把你當成五歲小孩來解釋，說白點，就是把複雜的概念，用淺白易懂的話語來解釋。特別要注意，少用專有名詞來解釋。
- 多用圖片表達複雜概念，少放跟內容無關的圖片。
- 寫真實經驗與心得，能讓文章具有獨創性，這是任何人或 AI 都模仿不來的。
寫作已經不再像是過去寫作文，要有起承轉合，文筆要好，用字要優美。
以前在學校學的寫作公式派不上用，讀者追求的是實用性的文章，能解決他們的問題。完全不用在意文筆好不好，只要邏輯通順，能夠滿足讀者的需求就好。
2. 文字的物理性質
作者發現文字排版要好看、好讀，排版形狀必定是瘦長型的。
內容要像長條狀，這是受限於文字的物理性質，因為現代人用手機來閱讀內容的比例遠超過電腦螢幕。
為了讓讀者方便閱讀，我們必須將內容修改成瘦長型。最佳的做法就是「頻繁分段」。
頻繁分段，代表每兩、三句話就成一個段落，而不是像過去作文般，寫一堆長句。
請多寫短詞、短句、短段落，不用再被單行不成段的舊有思維困住。
3. 「內容」與「連結」是提升搜尋引擎排名的兩大要點
提升搜尋引擎排名有兩個關鍵：「內容」與「連結」。
光靠這兩點，就能打造出排名靠前的文章。
高品質內容的重要性
作者說：「提升排名的正確方法，是一開始就打造最適合排名的內容。」
書中一直強調內容品質的重要性。一篇好的 SEO 文章，具有高品質的內容，能夠滿足讀者需求的實用內容；而壞的 SEO 文章，則是劣質內容加上塞了一堆關鍵字。
怎樣才算是高品質的內容呢？
看完這本書後，我認為高品質的內容就是具有實用性，還有高價值知識，能夠回答讀者想要找尋的答案。
內容長度也很重要。那些在搜尋引擎首頁的文章，大多是長文。書中提到要有好排名，得要有充足字數。文章最少有 3000 字以上，越長的文章表現越好，但別塞滿一堆冗言贅字。內容不能太多廢話，要直接回答問題的答案。
除此之外，內容要具有獨特性，發展出獨特的觀點，做出差異性。
作者認為要有獨創性，需拿 70% 時間研究，30% 時間寫作。畢竟，寫好一篇文章，事前一定需要做過許多資料收集與研究，但絕不是收集他人的文章，重新拼湊並改寫出一篇文章。
上網查詢論文、研究第一手資料、親身的經驗等等，這些都能幫助你發展出獨創性，那是 AI 取代不了的價值所在。
我很佩服一位科技電子報作者 Ben Thompson，他就是靠深入研究，發展出獨特觀點的文章，打造出一座內容帝國。許多人願意付費訂閱他的電子報，就是想獲取他的深度科技觀點。
如果你也想發展出具獨創性的內容，就是在某一領域持續深耕，反覆琢磨個人觀點，成為該領域的佼佼者。
延伸閱讀 | 靠寫作年收入破三百萬美元！Ben Thompson 的創作經營心法
不要忽略內部連結
除了內容，搜尋引擎還會根據該頁面被「連結」的多寡來決定排序。越多連結，代表該網頁的信任度越高，排名就越好。
連結分成「外部連結」與「內部連結」。
外部連結就是連結到該網站以外的頁面；而內部連結就是指向該網站的其他頁面。
內部連結不只幫助搜尋引擎理解網站架構，提升頁面的關鍵字排名，還能夠幫助讀者查詢網站中其他的內容，提升使用者體驗，讓他們更容易找到想看的內容。
以下有兩個簡單的做法：
- 善用目錄、導覽列與頁尾。
- 把連結嵌入關鍵字中。
- 我的做法是，在文中穿插：延伸閱讀 | 文章名稱。在文章名稱上，放上該文章的連結。
善用內部連結，將網站內各個文章相互連接，能加強各個文章的權重。
4. 判斷使用者的搜尋意圖
SEO 的目的就是要滿足搜尋需求，撰寫一篇文章時，我們要先判斷人的搜尋意圖（search intent），最直接的做法就是上 Google 引擎搜尋關鍵字，並根據「意圖」來優化內容。
搜尋意圖分成三種：
- 資訊意圖（Informational Intent）：查文獻資料、找解決方法。
- 商業意圖（Commercial Intent）：想買的商品、比價、產品推薦。
- 導航意圖（Navigational Intent）：想找的網站、文章。
以下提供 4 個做法，來蒐集搜尋意圖：
- 搜尋欄的預測字串
- 搜尋結果頁上的相關問題與相關搜尋
- 搜尋頁面上的競爭者頁面
- 論壇討論或社群話題
判斷使用者的搜尋意圖，這技巧滿實用的，如果我想寫一篇新的主題，可以透過搜尋意圖來發想或撰寫更多適合讀者的內容。
5. 長尾關鍵字
長尾關鍵字（Long-tail Keywords）是指「低搜尋量的關鍵字」，直白點就是很少人用的關鍵字。
為何要專攻長尾關鍵字呢？
根據 Ahrefs 統計了 38 億個關鍵字 [2]， 其中熱門關鍵字（大於 10 萬搜尋量）只佔 0.0008% 左右。這代表人們的搜尋行為都集中在極少數關鍵字上。
長尾關鍵字數量很多，而且因為流量低，使得競爭者較少，但通常會是更加精準的關鍵字，最能看出使用者的搜尋意圖。所有長尾關鍵字加起來，流量或許可以超過熱門關鍵字。有些甚至具有「轉換率高」的特性，極具商業價值，但需要花費點時間與精力去做研究。
我對於 SEO 的經驗與看法
我的部落格是經營書評為主的網站，目前已經經營 2 年多了，但書評文章要上搜尋引擎的首頁是件不容易的事。太多高權重的網路書店或平台霸占著首頁，像是博客來、誠品、MOMO 等，想要將書評排到他們前面是非常困難的事。
這代表我應該轉換跑道，去寫旅遊、投資理財之類，這種更高流量的文章嗎？
我認為不該去追求高流量，而是專注於內容品質上。或許一篇書評的流量很低，但總是會有特定的受眾存在。不要為了流量而寫文章，好好耕耘每一篇文章才是最重要的事。
我們能夠採取的做法就是將書評做出差異化，像是製作主題書單，或是透過主題閱讀，撰寫該主題的深度文章。把內容品質提升到最高，才是爭取曝光的最佳途徑。
雖說一開始我也沒特別進行 SEO 優化，但隨著我的文章數累積得越多，持續撰寫新的文章，漸漸地搜尋引擎的排名也在慢慢提升。近期我也有把舊文，透過本書的方法逐批優化一遍，文章的曝光度確實有所提升。
未來也會增加更多關於閱讀法、筆記法、生產力、數位工具等這些有興趣的主題，並不侷限於書評而已。
總而言之，建立高品質的內容，並長期堅持寫文章，並不斷優化，是讓你被更多人看見的唯一途徑。
後記
如果要為這本書做個一句話總結，那就是「內容為王，SEO 為輔」。SEO 的技術固然重要，但最為關鍵的還是實用且滿足讀者搜尋意圖的優質內容。
SEO 成效絕不是馬上就能看出成果的，需要長期的堅持與持續的優化。絕不能忘了，最重要的關鍵是先建立內容。沒有內容，別談 SEO。
這本書很適合正在經營網站的人，這本書提供很多實用的寫作心法與 SEO 優化技巧。
不過，這本書有一個缺點，大多數內容是整理自作者曾撰寫過的文章與社群貼文，沒有重新編排與太多新增的內容，讀起來有些部分像是舊文翻新，相似內容一再提及，稍微讓人失望。
對於沒有看過作者過往文章的人來說，這本書還是滿滿的乾貨。有長期追蹤或讀過作者文章的人，這本書可以當作複習。
祝你閱讀完這本書，也能讓你的文章被更多人看見。
參考資料：
- Soulo,T.(2017, February 7). How long does it take to rank in Google? Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/
- Soulo,T.(2021, November 25). Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Search Traffic From Them. Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
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